包装是企业营销策略的重要表现形式。现代的商品包装担负着保护商品和美化商品，传递商品信息和传播商品文化的任务，为产品增加了附加值，为它铸就了个性。
随着社会整体消费水平的提高和消费大众消费观念的变更，消费者已不再把包装看作是可有可无的，他们在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量，愿意为更美观、更方便、更能提高产品档次的包装多支付一定的费用。因此，一个好的包装能吸引购买者的注意，传达商品信息，拓展产品的销路。
产品包装的设计形式可分为单件设计、成套设计、系列设计和组合设计等。

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